Tenho certeza que a maioria de vocês já ouviu falar dos termos ” Search Engine Marketing” e ”PPC” diversas vezes. O que esses termos realmente significam? Como um investimento em marketing de uma marca ao ser colocado no Google ou Yahoo pode gerar renda? Como se faz publicidade numa ferrramenta de busca? Quais os prós e contras na criação da campanha perfeita? Nos próximos posts, vou tentar explicar alguns conceitos de Search Engine Marketing, ou seja, o modelo Pay-Per-Click (PPC- Pague para Clicar), fundamental para criar uma campanha de marketing de busca bem-sucedida.
Vamos começar por entender o básico. O que é Search Engine Marketing (SEM)? Simplificando, SEM é um método de Marketing na Internet que envolve a promoção da marca através da compra de anúncios. Nesta série, vamos aprender sobre a ferramenta Pay-Per-Click – Google Adwords.
O que é o Google Adwords?
Google AdWords é uma plataforma de publicidade que permite as empresas criem campanhas publicitárias (texto, imagem, etc.) nas propriedades do Google.
O Google AdWords utiliza o modelo de busca de publicidade paga, em que os usuários colocam as palavras-chave que querem que seus anúncios sejam associados. Quando um usuário procura por uma das suas palavras-chave no Google, seus anúncios do AdWords são exibidos nas páginas de resultados da ferramenta de busca (SERPs), acima e/ou no lado direito da página de resultados. Veja no exemplo:
O predomínio/posição de seus anúncios irá depender da relevância das palavras-chave que você irá selecionar. Vamos mergulhar mais profundamente estes conceitos em nossos próximos posts . Por agora, vamos começar por compreender os benefícios do marketing nas ferramentes de busca .
Como SEM pode beneficiar o seu negócio
Cada dólar que é gasto em marketing é importante e exige responsabilidade. É preciso planejamento e estratégia no desenvolvimento de um campanha publicitária digital de uma empresa.
Para anunciar no Google com sucesso precisamos primeiro entender completamente como ele beneficia uma marca / negócio. Abaixo, eu listei abaixo algumas das muitas vantagens de Search Engine Marketing usando o Google Adwords.
1- Direcionando tráfego para seu site : Umas das melhores coisas sobre ser visível nas ferramentas de busca é que seu site fica disponível 24/7, ou seja, está aberto para tráfego o tempo todo! Além disso, o Google Adwords permite que você explore e defina as preferências para se concentrar naqueles clientes que são específicos para o seu negócio.
2- Custo de marketing eficaz : Quando você compara SEM com outros meios de publicidade , você vai entender que o ROI (Retorno Sobre o Investimento)é mais rápido e tende a ser mais positivo . Uma das razões já foram citadas anteriormente - o tráfego alvejado. O tráfego para seu site através de SEM é mais direcionado, tornando mais fácil para você converter as perspectivas para os clientes. Além do mais, não há nenhuma restrição orçamentária associada a campanha SEM usando Google Adwords. Isso significa que ele é completamente possível fazer uma campanha de SEM com orçamento pequeno, e se utilizada de forma eficaz , as pequenas empresas vão facilmente competir ao lado dos líderes de mercado.
3-Construção da Marca- O alcance de sua marca é diretamente proporcional à sua visibilidade nas ferramentas de busca. Quanto mais visível a sua marca é através das ferramentas de busca, maior é o do retorno da sua marca. Este retorno dependerá de um longo caminho na criação de consciência, confiança e segurança.
4- Instalação livre de problemas: Depois de ter uma estratégia de marketing digital, a criação da campanha publicitária SEM é apenas uma questão de tempo. Tudo que você precisa é se inscrever no Google Adwords e fazer o pagamento. Uma vez que sua campanha de PPC está instalada e funcionando, o tráfego será atraído para o seu site dentro de horas. É importante observar que, embora a configuração inicial pode ser feito em um curto espaço de tempo, pode levar alguns meses para a campanha para ter um efeito significativo sobre suas conversões e receitas.
5- Flexibilidade da Campanha: Para analisar o desempenho de sua campanha, o Google Adwords pode te fornecer informações úteis através de extensos relatórios contendo indicadores de desenvolvimento, análise de orçamento, pesquisa da palavra-chave e muito mais. Você também pode mudar/ajustar a sua campanha com base nessas métricas de dados para melhorar o desempenho da campanha tornando-se assim uma forma muito flexível de publicidade.
6- Seja competitivo : Uma simples busca no Google com algumas palavras-chave relacionadas ao seu negócio irá mostrar que a maioria de seus concorrentes já estão anunciando no Google. Você precisa de uma ferramenta de busca em marketing para se manter competitivo em seu setor. O que você está esperando? Comece a trabalhar com publicidade no Google hoje!
Depois de listarmos os benefícios do marketing em ferramentas de busca, a questão já não é mais se devemos anunciar na internet ou não, e sim, como otimizar o desempenho de marketing para maximizar o ROI. Nos próximos posts do blog vamos falar sobre as etapas envolvidas na criação de uma campanha com foco em palavras-chave de qualidade, conceito da classificação do anuncio, índice de qualidade e etc. Também vamos discutir os métodos para maximizar o ROI com várias dicas na criação de uma campanha ideal com pesquisa de busca.
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